每年，从路易威登到Zara这样的外国公司都会推出手袋、毛衣等系列来庆祝春节，但它们的风格——通常印有传统的民间艺术元素，装饰着大量的红色和金色——常被中国年轻消费者取笑。
随着中国品牌的成熟，一种文化自豪感日益增长。某企业管理咨询公司合伙人维罗妮卡•王说：“外国品牌应该意识到，与老一辈相比，中国年轻消费者的要求更高。外国品牌不能再傲慢地进入市场，说‘这是我们很酷的产品，拿去吧’，而是需要更好地了解中国人想要什么、喜欢什么，以更开放的心态拥抱中国文化。”戴赫特沃尔德说：“外界对中国人的最大误解是，以为他们想要的现代化就是西方化。” |
